La compañía estadounidense Yahoo ha anunciado el acuerdo
definitivo para la adquisición de BrightRoll, una plataforma líder de video
publicidad por 640 millones de dólares (513 millones de euros), según informan
ambas compañías en un comunicado.
Esta fusión acelerará la estrategia de Yahoo, que se centra
en el crecimiento a través de la búsqueda, comunicaciones y contenido digital
en soportes móviles, redes sociales y video publicidad. Este hecho, refuerza la
plataforma publicitaria de Yahoo, convirtiéndola en la más grande de Estados
Unidos.
Según los datos que expone Yahoo, BrightRoll tiene los
poderes de publicidad de vídeo digital para las marcas y agencias más grandes
del mundo, entre ellas 87 de los anunciantes del Top 100 AdAge de Estados
Unidos. También tiene acuerdos con las 15 mejores agencias de publicidad.
Según ComScore los anuncios de vídeo impulsados por
BrightRoll llegaron a más consumidores en los Estados Unidos que los de
cualquier otra plataforma.
«El video, junto con el móvil y lo social están conduciendo
a un impulso en la publicidad digital. BrightRoll es estratégicamente
irresistible y encaja en nuestro negocio publicitario», ha dicho la consejera
delegada de Yahoo, Marissa Mayer, quine ya ha recibido críticas en el pasado
por sus costosas adquisiciones.
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