Si una página publica un post en Facebook con textos como
“compre!”, “aproveche la oportunidad!”, “oferta!”, “instala!”, y demás frases
y/o palabras claramente comerciales, su visibilidad será aún más reducida.
Hoy en día las marcas están acostumbradas a que sus
publicaciones lleguen a un porcentaje extremadamente pequeño de sus fans,
porcentaje que se ha ido reduciendo cada vez más durante los últimos meses.
Ahora leemos en re/code que este porcentaje será menor aún cuando se trate de
publicaciones con palabras consideradas “agresivas” desde un punto de vista
comercial, con ejemplos como “SALE!” “BUY THIS!” “INSTALL NOW!’ “CONTEST!”, en
inglés.
Eso quiere decir que si una marca quiere vender algo, o
mostrar un concurso o realizar una acción claramente comercial desde su página,
tendrá que pasar por caja y realizar la promoción, ya que el alcance orgánico
será excesivamente pequeño.
Facebook define “promoción excesiva” de tres formas:
- Las publicaciones que solo pretenden vender algo o
incentive la instalación de una aplicación
- Las publicaciones que empujen a la gente a participar de
promociones
- Las publicaciones que usen exactamente el mismo contenido
de los anuncios
El objetivo esta claro: Si una marca quiere crear contenido
de interés para el usuario, no hay problema, pero si quiere vender o ganar
dinero de alguna forma con esas publicaciones, tendrá que participar de su red
de anuncios.
Estos cambios, que han sido realizados después de analizar
los resultados de cientos de miles de encuestas entre usuarios sobre el
contenido que quieren ver en Facebook, los veremos implementados a partir de
enero de 2015.
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